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人教新课标小学三年级英语上 -腾讯新闻

原标题:现场娱乐消费洞察:小城“音乐”故事多,上海成“追星族”聚集地

编者按:本文来自第一财经商业数据中心。

“男孩为了她彻夜排队,半年的积蓄买了门票一对。”这是来自1999年关于爱情与音乐现场的故事,到了如今的2017年,请删除“彻夜排队”,别提“半年积蓄”,门票更可以不止是一对。去现场不必如同初恋约会般青涩,张扬与热情可以尽情挥洒。

12月26日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合大麦网、中国演出行业协会共同发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》,以2012年1月-2017年8月大麦大数据和阿里数据为主要数据源,对中国现场娱乐(指可在现场观赏或体验的娱乐活动)进行分析研究,洞察中国现场娱乐的市场特征、用户特征及未来发展趋势。

CBNData《报告》将现场娱乐主要分为文化演艺类和体育赛事类两大类。从整体来看,现场娱乐消费发展保持逐年增长趋势,文化演艺类消费规模的过去五年复合增长率达12%,预计2017年将达119亿元。其中,戏剧类和演唱会类票房收入占比较高,两者加起来占整体六成以上。从2012-2016年现场娱乐的平均票价来看,文化演艺类与体育赛事类平均票价均稳中伴有小幅提升;2016年文化演艺类平均票价为444元,体育赛事类平均票价为230.1元。

牬送猓珻BNData《报告》还指出现场娱乐消费者越来越倾向看个人演出,对拼盘娱乐兴趣下降;异地看演唱会和体育比赛成流行,“跨城观演”在苏州、宁波、佛山等二线发达城市升温;90后正逐渐成为现场娱乐消费核心人群,现场娱乐消费正成为中国人精神文化消费的重要组成部分。

“流行”没过去流行,对“拼盘”没那么爱了

金属、爵士、乡村;音乐节遍地花开

眼看着《中国有嘻哈》一举成为年度网综黑马,你还坚信“流行”是中国乐坛的唯爱?根据CBNData《报告》显示,对比2017与2016各种风格演唱会的票量数据,最主流的“流行”类风格标签占比下降,而诸如金属、爵士、乡村等的一些小众音乐风格的演出标签见涨,消费者的赏乐口味正日益多元。

除了“流行”曲风不再是唯一,“拼盘”演出也日渐失宠。从演唱会覆盖的艺人看,早年比较流行的拼盘娱乐演唱会形式近几年基本没有消费市场了,越来越多的观众选择只对自己的偶像“情有独钟”。不过由同一个主题集结、现场感饱满的音乐人接力演出活动——音乐节倒是在近年来成为撒欢新宠。CBNData《报告》显示,音乐节演出省份数量从2012年的13个增长到2016年的25个,增长近一倍,呈现各地全面铺开的趋势。可见,更注重现场感营造的音乐节,正好满足了消费者日益升级的对娱乐体验的需求。

票房万磁王:乐坛常青树 & 戏剧强IP

蔡琴、小野丽莎、费玉清;开心麻花、孟京辉、《盗墓笔记》

乐坛风起云涌,昙花一现的大有人在,能在演唱会市场屹立不倒的非乐坛常青树莫属。根据CBNData《报告》显示,蔡琴、小野丽莎、费玉清均为“2012-2017年票房总和”TOP 5,不得不说姜还是老的辣。但还有一个群体,他们叫好又叫座,在2012到2017 的6年间召开演唱会上百场,次数前三名依次为陈奕迅、张学友、周杰伦,堪称个唱“劳模”,其中位居“劳模”榜首的陈奕迅个唱数达到了137场。

相比之下,戏剧市场的吸金王无疑是那些热门IP的舞台衍生,自带“吸睛”体质,坐拥大量原著粉,票房自然不俗,如《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧等。另外,经过多年积累已形成IP化品牌影响力的优秀戏剧演出团体如开心麻花、孟京辉等同样是票房的保障,根据CBNData《报告》显示,2017话剧领域强IP的票房占整体戏剧市场份额的50%以上,可谓是半壁江山,成为许多观众心中极具号召力的代名词。

小城“音乐”故事多,南北偏好各显千秋

南金华、北张家口成音乐“新势力”;北爱曲苑杂坛,南喜音乐舞蹈

随着演唱会、音乐节、话剧等现场娱乐在各地的不断渗透,不仅是一些音乐“黑马城市”呈井喷式爆发,消费者对现场娱乐的类型偏好也呈现出地域差别。根据CBNData《报告》显示,在演唱会方面,从2017 演唱会票房同比增长最快的TOP10城市来看,排名前三的城市均来自浙江省,分别是金华市、宁波市和绍兴市,其中金华以1109%的增速稳居冠军席位。在音乐节方面,张家口市位居“2017全国音乐节票房增速TOP10”之首,票房同比增长近300倍,可谓是北京音乐节外迁的最大受益者。

从2016音乐会、舞蹈、曲苑杂坛的票房TOP10城市来看,南方成为音乐类和舞蹈类的大本营,除北京及西安、大连外,音乐会和舞蹈消费的核心城市均在南方;曲苑杂坛类则在北方更受追捧,以北京为代表独领风骚。

真爱粉信仰无敌,打call开启“漫游”模式

苏州、宁波、佛山票房潜力爆发;上海成“追星族”聚集&流出地

“为你我用了半年的积蓄 漂洋过海的来看你……”李宗盛的这首歌,可谓道出了诸多真爱粉们的“追星信仰”。根据CBNData《报告》显示,跨城观演已成为一种流行,地域已无法阻碍粉丝去现场为明星打Call,分分钟开启“漫游”模式!2012年以来至2017年,用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%,目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出,占比分别为43%、28%。

从跨城观演的粉丝比重维度来看,受一线城市的辐射,苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈,跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成,爆发出较高的票房潜力;杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后,比重从37%~18%不等,北京也进入全国前十强之列。

值得一提的是,上海荣获2016年“跨城观演双料冠军”——不仅是“追星族”的最大聚集地,成功吸引了最多的粉丝来沪观演;同时还是“追星族”的最大流出地,上海当地粉丝也成为最喜欢出城看演出的城市人群。

谁是“现场观演”的扛把子?

十人观演六个“90后”,南方消费力普遍强于北方

从2017中国现场娱乐消费者男女人数占比来看,CBNData《报告》显示中国现场娱乐的女性消费者占比57%,尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上,女性消费者表现出明显的偏好。不过,男性在体育赛事类方面的票房贡献突出,占比超过七成,对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看,2017年,90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%,尤其95后占比20.6%,这意味着十人里起码有两人是95后。此外,从2017中国各省份现场娱乐消费票房热度来看,南方省份现场娱乐消费力普遍强于北方。

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