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当动力强劲的汽车引擎遇到每天响应60多亿次的搜索引擎,双引擎会碰撞出怎样的火花?雪佛兰和手机百度给出了答案。

近日,雪佛兰与手机百度合作的开屏动画成了不少网友的刷屏利器。当用户点击开屏动画,会被带入由手机百度和雪佛兰联合呈现的AR世界:系统会为用户召唤出AR地球画面,用户可以点击坐标,发现探索自己的兴趣,搜索真实世界的自己。

据悉,“搜索真实世界的你”是手机百度10.0和雪佛兰一起打造的一场别出心裁的跨界营销。此次营销中,鼓励用户通过引擎动力去探索真实世界是雪佛兰的营销重点,也与7亿用户的手机百度的特性之一“搜索”相契合。

在此次合作中,除了极具视觉冲击力的AR画面外,还有针对不同用户画像设置的兴趣场景。每一种兴趣都可以进入相关H5页面,在页面中,搜索框会开启与用户的对话模式。在H5最后,用户可以通过按下指纹去探索属于自己的真实世界,点击“启动真实搜索引擎”申请试驾雪佛兰。一系列炫酷“黑科技”可谓赚足了眼球。

如今,智能+创意的营销方式已经逐渐成为主流,这种全新的营销模式通过技术+创意的方式,可以吸引用户点击,同时通过互动和精准营销成功拉近用户与品牌的距离,实现1+1>2的效果。

从技术上讲,“真实世界的搜索引擎”在视觉上进行了空间突破——与传统广告投放模式不同的是,本次合作利用AR技术,在视觉上突破二维空间,广告受众能在广告接收的过程中进行人机视觉交互,摆脱传统平面广告的距离感,同时还能根据你的互动得到不同的结果和信息。

更为重要的是,这种兼具创新性、想象力、冲击力的营销方式在给商业客户带来最大价值的同时,还保证了良好的用户体验。比如此次“真实世界的搜索引擎”合作,通过AR、大数据、深度学习等人工智能技术,用户可以在手机百度上像搜索信息和内容一样,对真实世界里的环境、物体甚至是人物进行索引。这样的搜索体验,让广告受众从被动地接收到主动地搜索,实现了广告互动的最大化。

目前在广告平台选择上,传统互联网流量霸主百度依然是各家平台的首选。数据显示,今年双十一,阿里、京东都选择了把最大的广告订单给百度,而且不仅是百度传统优势的效果广告,今年在展示广告方面的预算也空前激增,成为一种值得关注的新趋势。

据了解,作为国内最大的搜索引擎,百度拥有全网最强流量渠道。据此前公布的数据,目前手机百度用户已经达到7亿,日均响应搜索超过60亿次。

今年双十一,百度由于拥有全网最强流量渠道,尤其是依靠精准移动搜索和信息流广告的狂飙式增长,广告营收同比增长近120%,获得的广告份额接近全行业50%,成为此轮盛宴的最大赢家。

在前不久的2017百度世界大会上,百度副总裁沈抖正式对外发布了手机百度10.0,自此,手机百度集将搜索与信息流产品结合在一起,为用户随时随地提供信息服务。这也标志着百度在十几年的发展历史上第一次从搜索向外扩张,完善了整个信息服务的产品体系。

据悉,在百度“All in AI”的战略布局下,手机百度已经可以利用人工智能技术通过信息流产品给用户的个性化推荐视频、图集、直播、VR/AR等产品,并且,结合百度人工智能技术,手机可以提升用户画像的精准程度、数据分析的进一步细化。这也使得手机百度成为了业内一个强有力的内容、流量分发平台和企业不可忽视的营销渠道。

业内人士分析认为,从目前中国的营销环境来看,一方面厂商的营销成本在飙升,另一方面传统的营销模式不能够帮助企业有效触及用户。在这样的背景下,广告主们也需要更新的思维和更有效的营销方式。而随着人工智能的不断发展,未来,像手机百度这种利用平台势能、技术能力、创新思维,平衡用户体验与商业变现,孵化而出的新营销方式,将给业界带来更大的想象空间。

对于广告平台的疯狂争夺和大手笔投入,正日益引发后者出现“马太效应”:类似百度等强势流量平台,正越来越多地吸引广告资源。伴随着信息流广告、意图营销等产品和技术创新,百度“搜+推”模式带动之下的信息流平台广告价值已经受到业界最顶端玩家的认可。

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