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12月8日,在2017中国文娱产业峰会上,阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷指出,用户观影欲望下降,最大原因是用户体验不足。在中国电影下半场,从内容、宣发和影院三个方面变革用户体验,创新消费场景,将创造出行业增量及新的500亿。

今年11月,中国电影票房突破500亿元,网络票务平台用两三年时间来把购票从柜台迁移到线上,使用户的消费路径趋向便捷,助推了《战狼2》创造电影票房新纪录。同时,网络游戏、线上观影、直播和短视频等多元化娱乐方式,稀释了用户去影院观影的冲动和欲望。

2017年全国影院数和银幕数快速扩张到8928家和4.3万块。凡影调研数据显示,用户年均观影频次从去年的7.36%下降到5.80%,上座率也下滑到13.3%,远低于日本的45%和北美超30%的上座率。李捷表示,用户观影欲望降低的主要因素是用户体验不足。 “电影是有情感、有温度、有仪式感的,观影体验也应该有情感、有温度、有仪式感。”

如何提高市场增量?李捷认为,中国电影下半场,内容、宣发和影院三个方面变革与升级,将创造出新的500亿市场。内容从搭伙组局升级为工业化制造,宣发从传统宣传与发行升级为整合营销,影院从播放升级为体验,代表了未来行业发展的路径。

据介绍,淘票票围绕“同好+社交+情感”打造的脱单电影院,在双十一脱单场开了96场,平均上座率36.71%,是大盘平均上座率的两倍,哈尔滨脱单场上座率高达73.5%。同期,小聚场开创了C2B的观影新模式, 147场平均上座率44.5%。

在场景创新变革用户体验上,李捷透露,淘票票还将推出聚焦亲子家庭的“动画你早”,面向铁粉影迷的经典电影主题播映,以及提升非黄金档上座率的观影月卡等。“淘票票致力于通过推动效率和体验的变革,实现中国电影市场的下一个500亿。”李捷表示,未来两三年,上座率提升到20%,能够实现700亿票房,如果上座率翻一倍,就可以成就千亿中国电影票房。

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